Sustainability или концепция устойчивого развития для бренда одежды.
Люблю писать для вас тексты, которые заставляют изучить новый материал, немного заняться самообразованием и заодно развеять пару привычных мифов. Сегодня в итоге мне хочется, чтобы вы начали называть упомянутые вещи своими именами.
Sustainability. Концепция устойчивого развития компаний, стремление бизнеса к гармоничной эксплуатации природных (и не только) ресурсов.
Поправьте меня в любой части текста, если я что-то упускаю, буду рада.
Я чуток закипаю, когда вижу сочетание слов «эко-бренд». Для удобства, возьмем сегодня сферу производства одежды? Эко-бренды одежды с нацеленностью на устойчивое развитие и экологичное производство. Это как в одном предложении сказать «горячее мороженое» или «сухой бассейн»... Устойчивое развитие подразумевает далеко не только отказ от пластика, сортировку отходов производства и на 100% натуральные ткани.
Здесь, например, выстраивание всей логистики, транспортные ресурсы. Как мы отправляем нашу одежду в другие города? И отправляем ли? Здесь же отношения между людьми, которые работают в бренде, насколько они здоровы и хорошем настроении (ага). Здесь вся-вся цепочка бизнеса, где каждое звено совершает действия экономического, экологического и социального характера. Само собой, производство: ткани, нитки, обрезки… условия труда. Дальше постараюсь попроще.
Вы же понимаете, что самое экологичное решение в производстве одежды - это ее НЕ ПРОИЗВОДИТЬ. Не закупать новые материалы, чтобы не поддерживать производство тканей, где загрязняется колоссальное количество воды, даже если продукт - чистый хлопок, выросший без пестицидов. Не пользоваться услугами транспортировки, ну и тд.
В общем, каждый раз, когда вы видите бренд, называющий себя ЭКО, попробуйте представить какие производственные и логистические процессы стоят за этим названием. Я против того, чтобы пускать пыль в глаза людям, вот и все.
Мой главный вопрос сегодня, где бренд Просто красиво в этой системе координат? Хотя бы немного он sustainable? Делюсь с вами как есть.
- Просто красиво нельзя отнести к sustainability по причинам как раз экологическим. Сам факт, что мы что-то закупаем, производим, используем всякую пластиковую упаковку, полиэстеровые нитки и тд уже исключает нас из концепции ЭКО. Плюс транспорт, мы отправляем одежду по всему миру самолетами и поездами, расход топлива.
+ Однако, Просто красиво по социальным факторам все-таки на толику sustaiable. У нас действительно "экологичные" отношения между людьми в бренде. Мое отношение к сотрудникам и подрядчикам, и их ко мне, не подразумевает прессинга, обесценивания, переработок, выгораний. Нет цели "быстрее, выше, сильнее". Есть желание делать комфортно и с душой для всех. Здоровый коллектив с хорошим настроением.
Вывод такой: чтобы называться sustainable-компанией в полной мере - нужно эту концепцию выстраивать с самой основы, нанимать целый отдел, который будет это регулировать, ну или изначальный формат бизнеса будет про это.
Чтобы этого добиться, понадобится лет 10-15, а то и больше, потому что измениться должна вся система, начиная с ростка льна в поле, заканчивая способом доставки льняного платья покупательнице. С одеждой это невозможно, как вы понимаете, разве что возрождать культуру секонд-хендов :)
Поэтому, когда мне пишут из каких-нибудь изданий и предлагают номинироваться на эко-бренд года (бывало пару раз) или просят дать интервью от лица эко-бренда, я говорю прямо, что Просто красиво - НЕ ЭКО БРЕНД. Точка.
Давайте отделять маркетинг и ту самую пыль от реальности. Как считаете, в какой-то сфере эко-бренды вообще возможны? Sustainability достижимо, или стоит воспринимать его только как вектор?
